Entrevista con las fundadoras de Less is Beauty Begoña Sanjuán e Isabel Ramos

¿Cómo surge la idea de crear Ayuna?
La idea nos rondaba hacía ya unos años. Queríamos crear la firma cosmética para la que siempre
quisimos trabajar con el deseo de poder aportar al sector cosmético una nueva visión y cambio de
paradigma respecto muchos abordajes que creíamos que debían superarse y evolucionar en una nueva
dirección.
Por eso creamos Ayuna, con la intención de reivindicar que otra cosmética es posible y por ello
apostamos por el well-aging frente al anti-aging logrando conectar los últimos avances tecnológicos
mediante la incorporación de cultivos biotecnológicos de células madre vegetales y manteniendo al
mismo tiempo el respeto máximo a los ingredientes orgánicos 100 % naturales y de origen sostenible.

¿Cuál es el concepto de Ayuna?
Ayuna es una firma joven, de cosmética moderna, eficaz y limpia que únicamente utiliza ingredientes
naturales para sus formulaciones.
Desde una posición a contracorriente de las tendencias masivas en el universo de la cosmética, la
filosofía de AYUNA promueve el ayuno cosmético o ayuno por vía tópica, que consiste en nutrir la piel,
con lo que necesita realmente renunciando a la sobreestimulación y sobrealimentación de la misma,
para lograr embellecerla de manera exponencial.

¿Contarnos un poco más sobre el concepto well aging?
El Well Aging consiste en sentirte bien en tu piel, potenciar tu belleza natural y cuidarte de manera sana
y consciente para que con el paso de los años tu piel luzca su mejor versión.
Para Ayuna, El “anti-aging” conlleva una guerra intrínseca contra el envejecimiento, y hoy nos atrevemos
a detener este pensamiento y sustituirlo por el WELL•AGING, un enfoque de belleza moderno e
integrado que abarca un estilo de vida que promueve el envejecimiento elegante y óptimo.

¿Como se hace para crear un producto totalmente green realmente eficaz?
Gran parte de la inspiración de Ayuna procede de las plantas pues éstas atesoran un variado arsenal
químico que, gracias a la biotecnología, se transforman en ingredientes óptimos para una cosmética
natural efectiva. Los científicos botánicos de Ayuna observan, cultivan e investigan numerosas
variedades para obtener células madre de origen vegetal de máxima calidad y eficacia, una forma de
cultivo sostenible, sin plaguicidas ni contaminantes, que no agota ni sobreexplota nuestros preciosos
recursos naturales.
Además de la eficacia, al ser una firma de eco-lujo, damos mucha importancia a la sensorialidad de todos
nuestros productos, Ayuna cuenta con un aroma muy característico que recuerda a mediterraneo y se
presenta con texturas de agradable aplicación y placenteras al tacto. Haciendo que cada ritual de belleza
se convierta en una experiencia de cuidado personal.

Ahora está muy de moda principios activos como el Ácido hialurónico, Ácido glicólico,
Ácido láctico, Ácido salicílico, CBD, Colágeno, Retinol, Vitamina C… ¿Cuáles son los
ingredientes estrella de vuestros productos?

AYUNA eleva el concepto de la belleza natural a través de las plataformas Plant Cell BiofactoriesTM de
cultivos de células madre vegetales y obtiene:
De células madre de centella asiática y raíz de cúrcuma se consiguen #Fitopéptidos

Plasmas ricos en factores celulares vegetales a partir de cultivos de células madre de granada, algodón de Arabia, zanahoria verde, noni y raíz de cúrcuma
Y los aceites celulares o #Microlípidos de las células madre de Cannabis sativa y del olivo silvestre
Acebuche

Cuyos beneficios del well-aging mejoran visiblemente la textura de la piel, las arrugas, las rojeces, la
elasticidad y las manchas oscuras

Nos encanta el concepto de The facial ¿Cómo actúa?
The Facial es un producto maravilloso, ideal para incluir en cualquier rutina de belleza de día y/o noche,
además, en estos tiempos en los que la mascarilla ha llegado para quedarse, es un producto
extraordinario para prevenir o combatir el maskne.
The Facial es un innovador polvo-en-loción que transforma visualmente la piel mejorando su tacto y
aspecto. Incorpora una triada de ácidos exfoliantes–30% (high) y 20% (low) que combina el diácido
succínico, con el alfa-aminoácido glutámico y el ácido acético. Un sistema coloidal los libera
gradualmente para prevenir molestias y renovar la textura eficazmente.
El uso cotidiano de este refinador prebiótico con plasma rico en factores celulares de Noni optimiza los
resultados de la rutina de belleza, minimiza los poros, unifica la tez y mantiene una piel más saludable.
Se debe aplicar sobre la piel limpia antes de cualquier tratamiento y puede realizarse suavemente con la
yema de los dedos o con un algodón empapado sobre rostro, cuello y escote.

¿En qué punto está la industria de la belleza ahora mismo?
En este momento el motor de la innovación y tracción se encuentra en productos e ingredientes
naturales, limpios o “clean”, sostenibles y respetuosos con el medio ambiente, con el máximo nivel de
eficacia y funcionalidad. Esto está generando una revolución, con formas de crear productos e
ingredientes totalmente nuevas.
En cuanto a los abordajes de los tratamientos vemos que empieza a percibirse un giro hacia la dirección
Ayuna ha estado proclamando desde sus inicios: una nueva mirada a la importancia de la conexión piel
cerebro y una concepción más positiva del propio proceso de envejecimiento, con el término Wellaging
acuñado en 2013 por Begoña Sanjúan ya establecido como un standard en el sector

¿Cuáles son los productos que más te gustan de Ayuna?
Realmente adoro todos los productos que creamos en Ayuna, pero si tengo que destacar alguno en
particular Soap, Essence, Balm y Cream son mis indispensables. Son una representación perfecta del
concepto “less is beauty” ya que con tan solo 4 productos mi rostro, cuello y escote tienen todo lo que
necesitan.

Nos encanta la polivalencia de vuestros productos. ¿Cómo funciona que un producto
tenga distintas utilidades en el tratamiento de la piel?
De una parte al diseñar las características que debe tener la formulación se busca la máxima versatilidad
en zonas de aplicación, con un pH y perfil hidro-lipídicos equilibrados, aptos para todo tipo de piel y
máximo de áreas de aplicación.
Los niveles de concentración de los componentes y activos son también los óptimos y seleccionados
buscando la multiactividad para aportar más con menos; de forma que no es necesaria la presencia de
productos de tipo concentrado o serum.
De otra parte, los métodos de aplicación se desarrollan para ofrecer al usuario un empoderamiento y la
capacidad de seleccionar como experimentar el producto y crear sus propios productos, un ejemplo
excelente de este tipo de versatilidad es cómo a partir de la barra de jabón soap, se puede crear de la
forma más sostenible desde una aplicación en cream hasta un agua micelar, pasando por una espuma.

Cuéntanos una buena rutina para utilizar vuestros productos?
Para cualquier persona que quiera iniciar un ayuno por vía tópica le aconsejaremos una rutina que limpia
y desintoxica la piel de manera suave y efectiva, pero que a su vez ofrezca todos los nutrientes
necesarios para que la piel luzca tersa, saludable y bella.

En el caso de Ayuna, la rutina recomendada es la siguiente: Limpiar el rostro diariamente (mañana y
noche) con Soap, un jabón nutritivo artesanal y a continuación utilizar Cream, Cream II o Cream III,
Nuestros tratamientos rejuvenecedores naturales.
Además una o dos veces por semana lo ideal es ofrecer a la piel una suave exfoliación gommage con
Essence, Exfoliante Proteico Crema-en-Aceite, perfecto para todo tipo de pieles inclusive las más
sensibles y una mascarilla con Balm, la mascarilla revitalizante volcánica que calma, rejuvenece e ilumina
la piel.